О клиенте и его задачах
Клиника с многолетней историей и сильными SEO-позициями. Старый сайт находился в ТОПе по основным запросам и стабильно приводил пациентов. Задача — запустить новый сайт под новым брендом, сохранить доверие аудитории, быстро восстановить видимость в поиске и продолжить генерировать лиды.
Проблема клиента / цель клиента
Потеря права на прежнее имя и фактическая невозможность использовать старый домен с накопленным авторитетом и ссылочной историей.
- Быстрое восстановление позиций в поиске по ключевым направлениям.
- Сохранение лояльности существующих пациентов и узнаваемости.
- Создание структуры сайта, ориентированной на потребности пользователей и конверсию.
- Стабильный поток лидов из органики и рекламы.
Анализ ситуации и стратегия продвижения
Провели аудит старого сайта, семантики и поведения пользователей. Выбрали стратегию полного перезапуска с маркетинговой архитектурой: каждая страница решает конкретную задачу пациента и ведёт к заявке.
- Новый бренд и визуальный стиль.
- Структура «от боли к решению» для всех услуг.
- Полная SEO-подготовка и перенос ключевых запросов на новый домен.
- Адаптация контента и микроразметки.
- Контекстная реклама с фокусом на высокомаржинальные услуги.
Что было сделано
1. Карточки услуг под потребности клиентов
- Список типовых «болей» пациента; при клике открывалась форма записи.
- Пошаговое описание процедуры, фото, видео, примеры «до/после».
- Блок «Кто лечит»: врачи, связанные с услугой, с рейтингами из Яндекс.Карт, 2ГИС и ПроДокторов.
- Отзывы именно по конкретной процедуре.
2. Возврат 13% НДФЛ
- Отдельный раздел о налоговом вычете с понятной инструкцией.
- Форма, отправляющая данные в бухгалтерию для подготовки документов.
3. Цены и конкурентное сравнение
- Таблица цен с колонкой «средняя цена по городу».
- Переоценка раз в две недели, целевая политика — держаться ниже рынка.
4. Перелинковка и контент для SEO
- Раздел «Вопрос-ответ» и «Популярные услуги» для роста глубины просмотра.
- Оптимизированы заголовки, мета-теги, тексты и микроразметка.
5. Карточка врача как инструмент доверия
- Профессиональная фотосъёмка специалистов.
- Лейблы рейтингов (Яндекс, 2ГИС, ПроДокторов) сразу под ФИО.
- Отзывы, видео, примеры работ, образование и специализация.
6. Главная страница
- Первый экран: рейтинги и фотокарусель клиники.
- Ниже: «Врачи», «Акции», «Услуги», отзывы и кейсы.
7. SEO и контекстная реклама
- Новая структура URL, редиректы, переиндексация и настройка в Вебмастере.
- Перераспределение семантики по услугам и регионам.
- Запуск Яндекс.Директ с фокусом на имплантацию, ортопедию, эстетику.
Результаты проекта
- Через 6 месяцев — ТОП-10 по большинству ключевых запросов.
- Органический трафик восстановлен и демонстрирует рост.
- CTR в поиске увеличился за счёт улучшенных сниппетов и блоков с рейтингами.
- Средняя конверсия сайта выросла на 35%.
- Количество обращений с сайта увеличилось примерно на 40% относительно периода до ребрендинга.
Что можно было бы улучшить
- Онлайн-калькулятор стоимости с учётом возврата 13%.
- E-mail и мессенджер-ретаргетинг для повторных визитов пациентов.
- Блог и видеораздел для наращивания доверия и семантики.
- Автоматическая витрина отзывов с внешних площадок.
Заключение
Даже при потере бренда и домена можно сохранить поток пациентов и улучшить показатели. Комплексная стратегия — маркетинг, UX, SEO и реклама — позволила быстро перезапустить проект и вернуть лидогенерацию.
Нужен перезапуск или ребрендинг без просадки по лидам? Напишите — подготовлю план работ и дорожную карту роста с прогнозом по трафику и заявкам на ближайшие 3–6 месяцев.
