О клиенте и его задачах
Клиент обратился с задачей комплексного обновления сайта. Нужно было расширить структуру — добавить отдельные страницы под новые услуги, чтобы усилить SEO-покрытие по запросам. Одновременно — сохранить существующий поисковый трафик при переходе на новую версию сайта. Также требовался редизайн, который подчеркнёт профессионализм и доверие к бренду.
Проблема клиента / цель клиента
Изначально сайт был заточен исключительно под электроэпиляцию. Когда бизнес расширился — появились новые направления: лазерная эпиляция и косметология, — структура перестала быть удобной и с точки зрения UX, и для продвижения.
Нужно было провести полное переосмысление архитектуры сайта: объединить все направления в единую систему, не потеряв SEO-трафик и позиции.
Дополнительный вызов — старый сайт был разработан на Django, где любая правка или интеграция стоила дорого. Поэтому было принято решение перенести проект на CMS Diafan, что позволило быстрее реализовать задачи и снизить затраты на поддержку.
Анализ ситуации и стратегия продвижения
- Полный SEO-аудит: структура, семантика, контент, техническое состояние, поведенческие факторы.
- Расширение семантики и добавление страниц под конкретные услуги и зоны.
- Оптимизация мета-тегов и сниппетов под поисковые интенты.
- Контент-план: статьи, FAQ, ответы на возражения, кейсы.
- Ускорение сайта и доработка мобильной версии.
- Внедрение микроразметки и системной перелинковки.
Что было сделано
Я начали с SEO-аудита текущего сайта и карты всех старых URL-адресов. Затем спроектировали новую структуру с отдельными страницами под каждую услугу в новых направлениях — лазерная эпиляция и косметология.
Все страницы были оптимизированы под конкретные поисковые запросы, а старые адреса аккуратно перенаправлены с помощью 301-редиректов если была необходимость, чтобы исключить потерю позиций.
Часть дизайна предоставил заказчик, часть пришлось дорабатывать. Адаптировали контент и создали новый визуальный стиль, отражающий эстетику салона.
После этого выполнили перенос на CMS Diafan, настроили систему управления контентом, формы заявок и техническое SEO — карты сайта, микроразметку, robots.txt и корректную индексацию.
Результаты проекта
- SEO-переезд прошёл без потерь: трафик и позиции по ключевым запросам сохранились на 100%.
- Добавлены новые направления — сайт стал охватывать больше поисковых запросов и начал получать дополнительный органический трафик.
- Скорость загрузки улучшена более чем в 2 раза за счёт оптимизации кода и изображений.
- Редизайн повысил конверсию — пользователи проводят больше времени на сайте и чаще оставляют заявки.
- CMS Diafan позволила команде клиента самостоятельно добавлять контент и развивать проект без постоянных затрат на программистов.
Что можно было бы улучшить
В рамках проекта основной фокус был на переносе и сохранении SEO-трафика.
Следующим этапом можно рассматривать доработку контентной части — подготовку уникальных текстов под новые услуги и развитие блог-раздела, который поможет усиливать тематический трафик.
Также перспективным направлением станет внедрение аналитики конверсий и A/B-тестирования для дальнейшего повышения эффективности сайта.
Так же можно поработать над ускорением сайта, оптимизировать скрипты, изображения и так далее.
Заключение
В этом проекте я объединил сразу три направления: UX-редизайн, технический SEO-переезд и оптимизацию под расширение структуры.
Результат — сайт стал быстрее, удобнее и сохранил весь трафик.
Мой подход основан на инженерной логике: ни один редизайн не должен обнулять SEO-результаты.
Если вы планируете обновление сайта — обращайтесь.
Я проведу аудит и покажу, как можно улучшить структуру и дизайн без потери клиентов из поиска.
